支付宝广告数字推广平台依托支付宝商业生态，结合大数据智能分析，为你提供多种推广方式，让你的推广更省钱，更精准，更有效！

支付宝广告数字推广平台

1、RTB竞价

（1）支付宝全域智投推广形式

整合支付宝端内流量，一次配置全域投放， 智能优化支付宝广告投放效果

营销方案：销售线索搜集；商品推广；App推⼴；资产拉新

计费方式：ocpc cpc

（2）支付宝搜索广告推广形式

基于搜索意图精准触达，支持按点击付费

搜索：小程序推广；商品推广

计费方式：cpc

（3）支付宝展示广告推广形式

以推广、小程序、优惠券等为目标，帮助商家带客

类型：banner支付类feeds 互动类

计费方式：ocpc/cpc cpa

2、GD合约

（1）品牌整合营销

日常优质品牌资源、品牌植入丰富多样， 资源自由组合

品牌资源：日常品牌资源；周期性活动

（2）大促活动

618、双11、五福等超级ip活动

大促活动：春/夏/秋/冬促；S级大促

一、RTB竞价-支付宝效果广告简介

计划层级：可以对支付宝广告营销投放的周期、预算等进行宏观配置

单元层级：可以对人群定向、出价等支付宝广告投放策略进行配置

创意层级：可以创建适配不同流量场景的支付宝广告推广素材； 制作多个创意有助于后期效果优化

支付宝效果广告计划及单元层级

支付宝效果广告创意层级

支付宝效果广告投放落地页

1、自建推广页

推广目标仅支持线索收集（交易 留资/免费留资） 适用于获取用户销售线索的商家

2、支付宝小程序

使用与支付宝广告推广账户主体一 致的支付宝小程序

3、淘宝天猫链接

使用淘宝、天猫链接投放 （需要使用流量宝转化链接）

4、APP投放

App推广，可实现APP促活、下载、 拉新

二、全域智投

效果型投放 / 长效型，基于营销⽬标提供差异化的支付宝广告营销⽅案

全域智投是支付宝广告推广平台全新推出的投放模式，该模式将整合支付宝端内流量，智能优化支付宝广告投放效果，计费方式仅支持ocpc/cpc。 系统会基于不同的营销目标，对广告的创意、文本等信息和已累计的投放数据进行自动分析，通过人工智能算法，找到合适的人群。 人群机制上，在支付宝广告投放的启动阶段，平台会以行业优质人群启动投放；在稳定阶段，会基于前期的投放效果自动计算个性化、差异化人群，并逐步扩量。平台推出oCPC成本保障计划，给予成本保障、承担部分前期探索风险。该规则属于对广告主的体验保障规则，平台有权视规则运行情况适时对规则进行更新，请支付宝广告主保持关注并留意更新后的规 则。

选择支付宝广告营销目标

1、全域智投—销售线索收集

全域智投内的销售线索收集，主要适用于本地生活服务、汽车、房产、教育、家装等行业，帮助商家进行商机线索的收集。 商家可通过支付宝灯火广告推广平台提供的自建推广页、支付宝小程序、外部H5（需申请加白）进行广告投放，系统通过人工智能算法探索支付宝内优质流量，帮助支付宝广告主将广告投放至应用内各个适配展位。

注意事项：

适用平台提供的自建推广页进行销售线索收集投放，支持以下两种形式：免费留资、付费留资。在搭建支付宝广告推广页类型时，请按需选择对应类型，开通付费留资需请商家将广告投放适用的企业支付宝账号开通“app付费/当面 付”等支付功能。

适用支付宝小程序作为投放线索收集落地页的商家，可适用支付宝广告平台提供的“非交易类”转化目标管理回传，推荐适用API数据回传（需请商家技术人员参与联调）。

如使用普通外部H5页面投放，需向渠道经理申请加白，加白通过后方可进行支付宝广告投放。使用H5页面投放，建议商家配 置API数据对接能力，否则只能使用CPC计费模式投放。

2、全域智投—商品推广

全域智投内的商品推广，是以商品交易为主要营销目标的支付宝广告推广方案，目前已支持的商品类型包括：会员积分商品、芝麻信用商品，更多类 型的商品接入中。 投放时商家需使用支付宝小程序内的商品作为承接落地页，不同频道报名的商品需适配不同的报名要求，商品报名通过 后，可在支付宝广告推广平台进行商品推广。

会员频道商品报名规则：

商家中心（积分商品提报）→支付宝广告后台（新建投放）→支付宝广告后台（投放管理）→支付宝广告后台（数据查看）

芝麻信用商品报名规则：

商家中心（芝麻租物商品提报）→支付宝广告后台（新建投放）→支付宝广告后台（投放管理）→支付宝广告后台（数据查看）

3、全域智投—小程序商品推广

全域智投内的小程序商品推广，结合支付宝广告平台生态体系内特色商品形态和特色商品的场域心智，提供以商品交易为主要推广目标的系列解决方案。 商品是小程序商家在支付宝内用于经营的一种运营介质。商家可提报小程序内的商品至支付宝商品库中，通过运营，使商品在直播、消费 圈等公域场景被推荐，引导获客和完成交易。商品类型支持「普通商品」和「本地生活商品」两大类。

商品创建整体流程：

4、全域智投—电商商品推广

全域智投内的电商商品推广，适用于电商商家的站外引流，淘宝、天猫商家可直投，用户预览广告点击打开后自动唤醒淘宝、天猫，缩短 转化链路，用户可直接下单、加购等。 归点击归因系统可识别支付宝广告推广转化数据，便于商家统计支付宝广告投放效果。

注意事项：

商家需先通过流量宝将投放的商品详情页转化成供支付宝使用的投放链接，分别获取到DeepLink唤端链接及H5唤端链接，对应填写至创意，上传素材、文案。

进行支付宝广告投放前务必校验唤端链路是否正常可开启，避免因广告投放链路导致的空耗损失。

5、全域智投—APP推广

目前已开放网服、游戏等行业的APP推广，可进行APP下载、激活、付费等推广目标。

注意事项：

该场景需手动申请APP备案流程；

APP推广需商家技术开发参与API数据对接，如无该能力，商家进行支付宝广告投放时只能使用CPC计费模式。

6、全域智投—直播推广

随着闭环电商的发展，直播无疑是绝大部分商家最重要的转化场景之一。一个好的直播间必然不是通过深层目标永远在转化，通过浅层目标引 入「新」的流量，持续的人群破圈带来新增人群才是可持续的生意模式。

7、全域智投—自定义投放

全域智投内的自定义投放，给到商家更多的自定义的支付宝广告投放个性化方案，该板块内可进行小程序商品推广，也可进行销售线索收集推广，行业适配度多样化 。 商家可根据自身的投放需求，来搭建个性化的支付宝广告投放创意，支持图文、视频两种创意样式。

注意事项：

该场景下支持自建推广页、支付宝小程序、外部H5（需申请加白）进行支付宝广告投放；

该场景下适用于所有行业。

三、全域智投- 基于支付宝广告营销目标，推荐高价值人群与精准场景，全域自动扩量

1、某3C数码卖家：

扩大销售规模，推广成本控制在还是那个品售价的⅓，

营销目标建设

2、数码达人：

结合支付广告后台私域数据老客复购，消费的频次和金额挖掘潜客

高价值人群

3、交易场完成预热：

起量时间缩短2/3，会员商城高转化

心智场快速预热

会员商城

芝麻租物

4、全域放量：

销量+160%，扩大到首页推荐等大流量场

通过支付宝广告全域场景货品找人

通过本文我们了解到支付宝广告推广平台可以满足广告主七大营销目标，分别是：线索收集、商品推广、小程序推广、自定义投放、APP推广、店铺推广、直播推广，广告主可以根据自己的营销需求选择对应的营销目标进行计划搭建与投放，下篇我将继续带大家了解支付宝广告推广方式，感兴趣的话快快关注我们吧！