支付宝搜索竞价关键词推荐工具操作指引：

一、背景

面向支付宝搜索广告的关键词推荐和拓展工具，依托支付宝流量的大数据能力，为帐户进行关键词的个性化推荐，并根据每个帐户、计划的特点，快速完成关键词计划搭建和优化。

二、操作指引

（一） 以词推词

1、进入单元创建列表进入推词工具界面

支付宝广告添加关键词信息

2、选词后可批量修改匹配方式/出价或者单个修改出价或者匹配方式

支付宝广告更改匹配方式的信息

3、点击筛选后可选择不包含词逻辑及整体词分类的推荐逻辑

支付宝广告的选择筛选信息

（二）行业拓词

1、可选择行业分类及二级标签进行推词推荐

支付宝广告行业拓词的选择

2、批量或者单独修改匹配方式及出价

支付宝广告修改匹配方式的信息

（三） 系统推荐

点击输入框空白处，出现该账户历史使用过的搜索词，按照曝光量排序

支付宝广告选择系统推荐信息

（四） 手动填词

通过批量输入关键词（以空格隔开，可直接在excel进行复制），然后进行单独或者批量修改

支付宝广告手动添加关键词信息

三、功能说明

（一）工具入口

搜索计划的单元维度进行配置

配置路径：搜索推广 -> 配置单元 -> 关键词设置

（二）系统拓词

3大区域：输入查询区、结果展示区、已选词区

1、 输入查询区

分为3大类输入方式：以词拓词、行业拓词、选词推荐。

（1）以词拓词

（2）行业拓词

根据行业类目词，进行拓词。下拉选择指定行业，一次最多可以同时选择10个行业。

（3）选词推荐

点击输入框空白处，出现下拉该账户历史搜索广告中所投放的关键词列表，按照曝光量进行推荐排序。

推荐词不是种子词，而是作为关键词可直接选中。选中关键词后，直接展示在右侧的「已选词区」。

推荐词选取该账户历史使用过的搜索词，按照曝光量排序

2、结果展示区

（1）列表字段

从支付宝的搜索词全集中，按照3设置的关键词条件，查询的结果展示如下字段：

关键词、推荐理由、月均搜索量、竞争程度、操作

（1.1）推荐理由

（1.2）竞争程度

竞争程度分为5档。计算方式为：结合搜索量、出价等计算

（2）筛选

广告主可通过不包含词、地域词、已购词过滤、推荐理由等4类条件进行设置。

（3）下载

支持对查询列表进行下载。下载的文件格式为 .csv。见下表。

（4）全部添加

支持“全部添加”，一键点击，批量添加已选。

3、已选词区

出价

统一修改---加多选框

已选词区展示如下4个字段：

序号、关键词、匹配方式、出价、操作

（1）匹配方式

（2）手动填词

广告主手动填写关键词

每行填写1个关键词，通过回车换行

每个关键词不能超出20个字

匹配方式：

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