一 、oCPC出价-功能概述

出价代表了支付宝广告主的成本预期，当选择oCPC出价方式时，设置的转化目标成本指的是广告投放给目标用户并产生1次指定的转化事件，广告主可以承受的单次转化成本。

当使用oCPC出价方式时，支付宝广告排序竞争力 =出价*预估点击率*预估转化率，系统会基于指定的转化目标成本与投放数据（点击率、转化率）动态微调点击出价，实现自动竞价，帮助支付宝广告主提升获客效果。

二 、oCPC出价-操作指引

步骤一：设置优化目标

操作入口：【投放管理】-【单元】-【优化目标】

操作步骤：按需选择或创建资产类型、转化事件、转化ID等内容

设置支付宝广告优化目标

步骤二：设置出价方式及转化目标成本

操作入口：【投放管理】-【单元】-【出价设置】

操作步骤：

1）出价方式：选择oCPC  

2）转化目标成本：设置转化成本请遵循真实原则，设置过低可能导致竞争力不足，影响支付宝广告获量

支付宝广告出价设置

三、单元学习状态及报表查看

学习状态说明：单元使用 oCPC 出价需要积累一定数据量才可以进入较为稳定的投放状态，为了帮助优化师更好判断单元投放情况，支付宝广告灯火平台定义了单元3个投放阶段（学习期、学习期失败、学习期成功），并在投放列表页展示，支持优化师查看。

注意：单元状态变化周期为：t+1（自然日）

数据查看

查看入口一：【投放管理】-【单元】

单元层级可展示 oCPC的数据，数据更新频率为：T+1更新；

注意：

1）数据报表展示的是筛选日期之下的数据；

2）因平均成本包含三个阶段的总成本，可能高于目标成本。

支付宝广告数据表

查看入口二：【数据报表】-【通用报表】

选择支付宝推广营销目标和计划后，可选择对应的单元进行查看 oCPC的数据，支持按时按天查看。

支付宝广告数据表

四、常见问题

Q1：支付宝广告出价方式设置成了CPC，后续怎么修改为 oCPC?

A1：不能修改出价方式，如需变更，请您新建单元。

Q2：当使用oCPC出价，需要提升竞争力，建议从哪些维度优化支付宝广告？

A2：当使用oCPC出价方式时，支付宝广告排序竞争力 =出价*预估点击率*预估转化率，除了常规的提升出价以外，您也可以同通过调整创意（提升点击率）以及落地页（提升转化率）等方式提升整体竞争力。

以上就是关于《支付宝广告投放：支付宝广告【oCPC出价】产品说明》的内容。还不知道如何搭建支付宝广告账户的老板们，可以找个专门做广告投放的公司来代运营，这里小编推荐一家公司—北京巨宣网络，不仅可以代运营支付宝广告账户还可以开通支付宝广告账户，感兴趣的广告主可以拨打客服电话：4009602809！