支付宝展示推广指的是依托支付宝APP全域流量触点，基于丰富的用户动线和人群画像，展示推广为商家提供小程序/生活号引流、本地到店履约等效果类营销解决方案。

一、流量场景介绍

支付宝展示推广的核心流量场景包括如下：

支付类场景：以用户支付动线为核心的泛支付类场景（如支付后推荐、公交地铁出行扫码结果页、线下物料码、IoT刷脸支付页等），主要样式形态为支付宝券；

浏览类场景：以用户沉浸式浏览体验为核心的浏览类场景（如蚂蚁庄园小鸡橱窗信息流），主要样式形态为图文信息流（包括商品类样式、服务类样式、权益类样式等）；

互动类场景：以用户参与场景互动（如获取积分、获取能量）完成任务为核心的互动类场景（如支付宝会员完成任务赚积分、花呗场景完成任务赚花呗金、充值缴费场景完成任务赢缴费红包），主要样式形态为任务列表；

展示类场景：以垂直业务场景营销位、小程序私域联盟自主接入展位为核心的展示类场景，主要样式形态为横幅Banner等；

二、支付宝广告营销目标介绍

目前支付宝数字推广平台已支持三大行业多种不同的营销目标投放，更多行业方案持续开放中

支付宝广告营销目标介绍

三、如何创建支付宝广告投放计划

平台提供“基于营销目标的投放流程”引导，更多营销目标不断开放中。具体支付宝广告投放步骤如下：

步骤1：选择营销目标

进入支付宝广告管理平台，选择推广产品（以支付宝展示推广为例）

支付宝数字推广平台

支付宝数字推广平台首页

支付宝展示广告搭建

点击“新建广告”/ “新建计划”，平台将引导支付宝广告主优先选择营销目标。

生活服务行业：销售线索搜集/营销券投放

电商行业：淘系店铺会员拉新/直播间人气推广

数字金融行业：基金保险交易

更多营销目标：除了上面几种营销目标外选择该目标（如优惠券、小程序生活号访问和交易）

步骤2：配置支付宝广告计划

在计划层级，广告主可以对营销投放的周期、预算、交易方式等进行宏观配置。

选择“更多营销目标”时：计费方式选择按照点击付费。

配置支付宝展示推广计划

步骤3：配置支付宝广告单元

在单元层级，支付宝广告主可以对流量场景、人群定向、出价等投放策略进行配置；一个计划下可配置多个单元。

配置支付宝展示推广单元

定向相关字段说明

基础定向：有性别年龄常住地等基础标签，可自由选择组合使用；

兴趣标签：输入搜索词按回车，在搜索结果中，根据覆盖用户数勾选关键词，支持多次搜索, 所有勾选的关键词不超过30个；

自定义人群：可选择应用商户在“人群管理”创建的人群包（具体见人群管理说明）；

更多-实时地址：提供城市维度实时地址选择；目前仅支持1次选择投放1个城市

请按照模板中的实例填写信息，每个单元只支持150个门店，如需投放更多门店，请创建新单元。

更多-设备定向：支持ios和android操作系统选择。

第4步：配置支付宝广告创意

在支付宝广告创意层级，广告主可以创建适配不同流量场景的广告素材；制作多个创意有助于后期效果优化。创意配置包括创意模板选择、交互行为定义配置两个步骤。需要说明的是，不同营销目标、不同流量场景下支持的创意模板和交互行为定义也会有所不同。

配置支付宝展示推广创意

第5步：提交审核

创意编辑完成提交后，即进入审核状态，如审核通过后状态会自动变为“有效”，即开始正常投放。审核时效：17:00前提交创意在当日21:00前处理完。页面可查看工单号，如有疑问可根据工单号咨询客服。

本文内容主要讲解了支付宝展示推广的内容，支付宝展示推广指的是依托支付宝APP全域流量触点，基于丰富的用户动线和人群画像，展示推广为商家提供小程序/生活号引流、本地到店履约等效果类营销解决方案。另外还讲解了支付宝广告搭建流程，分为了四个步骤，营销目标、计划、单元和创意，广告主按照流程搭建就可以了。还不知道如何搭建支付宝广告账户的老板们，可以找个专门做广告投放的公司来代运营，这里小编推荐一家公司—北京巨宣网络，不仅可以代运营支付宝广告账户还可以开通支付宝广告账户，感兴趣的广告主可以拨打客服电话：4009602809！