一、支付宝搜索推广概述

支付宝搜索效果推广，是基于支付宝搜索竞价词的搜索直投产品。支付宝广告主可在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品推广投放，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点。目前已支持小程序推广投放、商品推广、销售线索推广投放，更多投放目标类型逐步开放中。

支付宝搜索广告样式示例如下：

二、支付宝广告计费方式

CPC计费，以用户在搜索结果页上的点击作为计费点。

三、支付宝广告投放流程

1、产品入口

支付宝广告入口

2、新建支付宝广告计划

（1）选择营销目标

目前支持三种营销目标，即「销售线索收集」、「商品推广」、「应用推广」

「应用推广」下设二级目标「小程序推广」和「小游戏推广」，用以区分小游戏和其他小程序。更多二级目标逐步开放中

支付宝广告计划搭建

（2）配置计划

支付宝广告主可以在计划维度进行预算、周期、时段等全局信息的配置

在使用「商品推广」和「应用推广」前需先创建商品和应用，完成后可在下拉列表选择所要推广的商品和应用

目前平台限定与支付宝广告投放账户同属一个企业主体的小程序进行投放

支付宝广告营销目标

（3）新建支付宝广告单元

支付宝广告主可以在单元维度设置竞价词及其匹配方式和出价、优化目标、单元出价方式和出价，更多定向能力（如城市区域定向等）逐步开放中。

是否接受推荐导流：开启后，平台将在支付宝全域挖掘关键词强意图人群进行精准推荐。经推荐至引流至搜索的用户，点击搜索广告后才会产生计费。建议开启。

支付宝广告单元搭建

①配置关键词

在搜索框中，输入你要添加的关键词，点击回车即出现在下方第一个，点击添加即可添加到右侧。平台也会基于你的搜索词，给予关键词推荐。选择关键词后，可以进一步选择支付宝广告的触发机制，以及分词的出价。

精准匹配：用户输入关键词与竞价关键词语义相同或完全相同

短语匹配：用户输入关键词包含竞价关键词或者关键词的插入、颠倒、同义形态

宽泛匹配：用户输入关键词与竞价关键词高度相关或语义相近

点击出价：支付宝广告主可在词列表分竞价词设置出价和匹配机制

支付宝广告关键词设置

②配置优化目标

在选择转化目标前需先在支付宝广告账户工具-推广效果-转化管理 新建或管理转化目标，创建完成后可在该处下拉选择。

支付宝广告目标优化

③配置出价

出价方式处提供ocpc和cpc方式供选择，ocpc以转化事件为优化目标

需要注意的是，若在关键词列表处设置了出价，cpc广告则以列表处设置出价为准，可区分词生效出价；ocpc广告以该处设置出价为准生效，以广告组为单元优化该广告组整体转化目标成本。

支付宝广告出价设置

（4）配置支付宝广告创意

①创意模板

搜索标准样式模板

选择“搜索标准样式模板”，此时会根据支付宝广告营销目标设置时选择的应用、商品、落地页，平台完成样式的预览。

支付宝广告创意搭建

搜索图文创意模板

选择“图文样式模板”，配置图文样式支付宝广告创意且过审的广告单元，将有机会在可支持的流量场景下外露展示商品/服务信息。

当前功能为测试阶段目前在“商品推广”“应用推广”下生效，在“销售线索收集”不支持

当前功能不支持与智能拓流同时使用，请区分创编

当前该样式支付宝广告仅在部分流量上生效，测试时建议新建支付宝广告测试增量效果

支付宝广告创意模板

【创意规格】：

【核心点位展示预览】：

支付宝广告核心点位展示预览

②监测链接和交互行为

「应用推广」支持投放小程序交互

支付宝广告「应用推广」支持投放小程序交互

「销售线索收集」支持基础支付宝广告落地页交互，交互内容可为小程序或者普通链接，普通链接暂时只支持支付宝主域名链接

支付宝广告「销售线索收集」支持基础落地页交互

（5）提交审核

提交保存后，等待审核状态更新，若拒审根据提示修改，若审核通过状态更新为“有效”

支付宝广告审核

本文主要讲解了支付宝搜索推广/支付宝广告计费方式/支付宝搜索广告投放流程的内容，支付宝广告开户同样需要广告主准备资质，除了营业执照这些基础资质外，广告主还需要提供企业支付宝账号。现在支付宝广告开户费用为5000元，想要在支付宝平台投放广告的老板们可以联系我们巨宣网络哦！支付宝搜索广告投放电话：4009602809！