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疑难解答

如何高效投放支付宝广告?可参考这些品牌策略
发布时间:2024-05-06浏览次数:1

一、某碳酸饮料在支付宝投放广告:首次尝试引爆700万年轻用户参与

近年来,“无糖”“代糖”“0热量”成为部分年轻人选购饮品时的关键词,在打开便利店冷饮柜犹豫不决时,很多年轻人都把手伸向了可口可乐无糖。为了迎得更多年轻人芳心,某品牌碳酸饮料瞄准了支付宝的年轻人群体。


目前,支付宝覆盖了60%高校大学生,能帮助实现更多年轻群体覆盖,于是它携手支付宝,发起了双方的首次【学生特惠】营销活动。结合“无糖某乐 好喝到放不下”的口号,它合作支付宝会员频道、学生频道、支付频道三大流量阵地,结合打卡领优惠、签到抽奖等多种玩法,吸引大量年轻用户参与和分享活动,活动上线1个月吸引700万新用户参与。


某碳酸饮料在支付宝投放广告案例

某碳酸饮料在支付宝投放广告案例


二、某护肤品牌在支付宝投放广告:支付宝会员频道开“新品发布会” 销量开门红

对于美妆行业来说,每推出一款新品,都要经历消费者认识、使用、反馈的市场流程。如何让产品精准“找到”目标人群,实现更有效的用户转化呢?为了触达支付宝的高净值用户,某堂带着旗下新品【某堂红水】在支付宝会员频道开了一场“新品发布会”,成为了会员频道大牌日活动的一大主角。


利用支付宝特色的人群圈选能力,某堂的新品广告,出现在支付宝首页、支付宝搜索广告、支付成功页、会员频道等公域阵地,实现有效曝光。此外,品牌定制皮肤、积分参与抽奖赢星品正装等丰富的互动玩法,也进一步加深了消费者与品牌的深度互动。数据显示,短短7天的活动里,【某堂红水】销售量涨幅明显,成功拿下“开门红”。


某护肤品牌在支付宝投放广告

某护肤品牌在支付宝投放广告


三、某旅行APP在支付宝投放广告:玩转搜索服务效率超出行业5倍水平

随着大众旅行需求的持续释放,旅游消费呈现爆发式增长。文化和旅游部公布数据,2023年,国内出游人次48.91亿,同比增长93.3%。在旺盛的需求下,如何提供更精细化、便捷的服务,赢得更多目标用户,是某旅行APP的“日常课题”。因为支付宝有非常强的“搜索服务”的心智,某旅行APP在支付宝开启了一次新的场景突破体验。


在项目上线前,某旅行APP专门成立项目组,与支付宝探索流量合作模式,通过精准搜索、泛搜等“搜索ONEBOX”模式,更加精准触达用户,让服务更加精细化。用户在支付宝搜酒店、订酒店等12个关键词,均可在搜索结果页看到由某旅行APP提供的服务,并可点击进入某旅行APP支付宝小程序获取服务。数据显示,活动期间,某旅行APP的服务点击率超出行业平均水平的5倍,从而实现更高效获客。


某旅行APP在支付宝投放广告

某旅行APP在支付宝投放广告


四、某补钙品牌在支付宝投放广告:吸引超百万人线上“徒步”支付宝运动还能这么玩?

对于快消行业而言,新品的发布至关重要。如何让某尔奇的新品发布,获得更大范围的营销覆盖和更精准的触达效果?尔奇把目光锁定在支付宝运动频道。补钙+运动是天生搭档,结合支付宝运动频道的运动交互属性和庞大的运动人群,尔奇上线了一套定制玩法,用户可在支付宝运动频道定制线上路线,完成路线期间可领取宝箱、运动币,让活动好玩又有“利”:宝箱开出的优惠券可在天猫旗舰店、线下门店使用,而运动币则可以进行公益捐助。


通过支付宝首页、运动频道、支付宝搜索广告结果页等流量阵地的展现,同时结合微博、公众号等新媒体渠道的曝光,活动吸引了超百万人参与“行走计划”,人均打卡“尔奇路线”25次,精准触达品牌目标用户。


某补钙品牌在支付宝投放广告

某补钙品牌在支付宝投放广告


五、某美妆品牌在支付宝投放广告:初探平台高净值人群定制8万套皮肤火爆领取

对美妆品牌而言,品牌内容发布后如何迅速引爆市场,覆盖核心消费人群,实现声量和销量双丰收?某美妆品牌把目光投向了支付宝。在观察日常的用户消费习惯中,某美妆品牌发现支付宝覆盖了品牌核心目标人群,是一块可挖掘的营销新场地。因此,某美妆品牌在新年限定款产品发布之际,在支付宝上线了一款包含品牌元素【盛世牡丹】的限定款皮肤。用户可在支付宝首页巨幅广告、会员频道等多场景看到品牌发布内容。


感兴趣的用户可以点击成为某美妆品牌支付宝小程序的品牌会员,并参与抽奖,赢取某美妆品牌新年限定款产品。数据显示,活动上线后,限定皮肤领取数量超8万+,即帮某美妆品牌新增8万会员,且大多为目标核心用户,让品牌实现产品宣发+拉新促活一站式营销。


某美妆品牌在支付宝投放广告

某美妆品牌在支付宝投放广告


六、某螺蛳粉品牌在支付宝投放广告:踩准节日营销实现300万目标人群精准覆盖

近年来,“宅经济”带火了方便速食品类,螺蛳粉更是以黑马之势成为消费者的心头好。在同类品牌众多的环境下,如何脱颖而出?在获客成本逐渐升高的情况下,如何更加搞效获客?螺蛳粉头部品牌某宝,联合支付宝打造了一次品效合一的节日营销样本。年初双旦期间,支付宝炫福红包火热,吸引大量用户,某宝通过“支付宝灯火”数字推广平台合作了炫福红包等公域阵地,让某宝螺蛳粉被更多用户看到。


活动期间,用户使用支付宝支付或进入红包频道时,即有机会领取某宝的现金红包,并可在某宝的支付宝小程序里使用,吸引了众多对某宝感兴趣的新用户。与此同时,某宝有效利用自身社交媒体影响力,通过发文等各种形式有效引导用户参与支付宝活动。多维度带动下,双旦期间,超300万人次进入某宝的支付宝小程序领取福利,成为品牌节日宣发活动的一次良好探索。


某螺蛳粉品牌在支付宝投放广告

某螺蛳粉品牌在支付宝投放广告


以上内容是由巨宣网络给大家分享的《如何高效投放支付宝广告?可参考这些品牌策略》,以上提供的行业案例大家可以做个参考哦。每个行业投放的规则是不同的,如果大家不了解的话可以联系我们巨宣网络。我们会通过您的行业和需求为您制定一份专业的广告投放方案,有需要的企业主可以联系我们哦!支付宝广告投放电话:4009602809。

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