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支付宝广告投放流程,支付宝广告账户操作介绍!
发布时间:2023-12-05浏览次数:6

很多人都知道支付宝广告,但却不知道支付宝广告到底是怎样的一种投放方式,投放流程和其他信息流广告平台是否有很大区别,所以本期小编就给大家展示一下支付宝广告投放中比较常用的两种投放方式:智能投手和展示推广!

一、智能投手

智能投手是支付宝数字推广平台全新推出的投放模式,该模式将整合支付宝端内流量,智能优化投放效果。

——全域投放能力

整合支付宝端内全域流量(不包含任务类流量),一次配置,多展位投放

——跨场景效果优化

ocpc跨场景生效、积累期门槛降低到20个

——智能定向模式

商家可仅配置性别/年龄/常驻地,算法将根据账户情况智能优化人群,最大程度扩展量级

——创意智能合成

商家仅需要配置图片/文案等元素,系统自动合成适配各展位的素材,并自动优化

智能投手推广平台上线啦!

智能投手简单来说就是自动化投放支付宝广告的渠道,对于刚上手的商家或者运营是比较友好的,减少了很多需要手动操作的一些流程,但缺点呢就是成本有时候可能会偏高,不能及时手动调整来拉回账户成本(有利有弊),目前而言智能投手对于新手商家还是比较适用的,这就是小编对于智能投手的一些简单的看法,有不对的地方欢迎在评论区指出哦!


二、展示推广

一、什么是展示推广

依托支付宝APP全域流量触点,基于丰富的用户动线和人群画像,展示推广为商家提供小程序/生活号引流、本地到店履约等效果类营销解决方案。


二、流量场景介绍

展示推广的核心流量场景包括如下:


支付类场景

以用户支付动线为核心的泛支付类场景(如支付后推荐、公交地铁出行扫码结果页、线下物料码、IoT刷脸支付页等),主要样式形态为支付宝券;


浏览类场景

以用户沉浸式浏览体验为核心的浏览类场景(如蚂蚁庄园小鸡橱窗信息流),主要样式形态为图文信息流(包括商品类样式、服务类样式、权益类样式等);


互动类场景

以用户参与场景互动(如获取积分、获取能量)完成任务为核心的互动类场景(如支付宝会员完成任务赚积分、花呗场景完成任务赚花呗金、充值缴费场景完成任务赢缴费红包),主要样式形态为任务列表;


展示类场景

以垂直业务场景营销位、小程序私域联盟自主接入展位为核心的展示类场景,主要样式形态为横幅Banner等;


三、营销目标介绍

目前平台已支持三大行业多种不同的营销目标投放,更多行业方案持续开放中

营销目标

四、如何创建投放计划

平台提供“基于营销目标的投放流程”引导,更多营销目标不断开放中。具体投放步骤如下:


步骤1:选择营销目标

进入管理平台,选择广告产品(以展示推广为例)

支付宝广告营销广告首页

支付宝广告投放后台页面截图

支付宝广告营销目标选项截图

点击“新建广告”/ “新建计划”,平台将引导客户优先选择营销目标。

1)生活服务行业:销售线索搜集/营销券投放

2)电商行业:淘系店铺会员拉新/直播间人气推广

3)数字金融行业:基金保险交易

4)更多营销目标:除了上面几种营销目标外选择该目标(如优惠券、小程序生活号访问和交易)

步骤2:配置计划

在计划层级,您可以对营销投放的周期、预算、交易方式等进行宏观配置。

选择“更多营销目标”时:计费方式选择按照点击付费。

支付宝广告计划选项

步骤3:配置单元

在单元层级,您可以对流量场景、人群定向、出价等投放策略进行配置;一个计划下可配置多个单元。

配置单元

配置单元-定向选择

定向相关字段说明

a) 基础定向:有性别年龄常住地等基础标签,可自由选择组合使用;

b) 兴趣标签:输入搜索词按回车,在搜索结果中,根据覆盖用户数勾选关键词,支持多次搜索, 所有勾选的关键词不超过30个;

c)自定义人群:可选择应用商户在“人群管理”创建的人群包(具体见人群管理说明);

d)更多-实时地址:提供城市维度实时地址选择;目前仅支持1次选择投放1个城市

请按照模板中的实例填写信息,每个单元只支持150个门店,如需投放更多门店,请创建新单元。中文地址和经纬度的转换请访问:https://lbs.amap.com/console/show/picker

e)更多-设备定向:支持ios和android操作系统选择。

第4步:配置创意

在创意层级,您可以创建适配不同流量场景的广告素材;制作多个创意有助于后期效果优化。创意配置包括创意模板选择、交互行为定义配置两个步骤。

需要说明的是,不同营销目标、不同流量场景下支持的创意模板和交互行为定义也会有所不同。

创意搭建页面截图

第5步:提交审核

创意编辑完成提交后,即进入审核状态,如审核通过后状态会自动变为“有效”,即开始正常投放。审核时效:17:00前提交创意在当日21:00前处理完。页面可查看工单号,如有疑问可根据工单号咨询客服。


原文链接:https://zfb.juxuan.net/zhifubao/solution/282.html

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